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超市货架质量保证:可怕的“千店一面,千店同品”

2018-08-13 10:30:14 佛山市富深达货架有限公司 阅读

        富深达超市货架质量保证:可怕的“千店一面,千店同品”


  前两年,国务院办公厅下发的“关于推动实体零售创新转型的意见”中明确指出:引导企业改变千店一面、千店同品现象,不断调整和优化商品品类。


  “千店一面、千店同品”,反映了实体零售企业目前经营中的僵化与保守;反映了快消品生产、流通、销售全产业链中存在的与消费者需求的严重背离;反映了我国目前快消品流通体系中存在的严重缺陷;反映了我国快消品行业创新动能的不足。


  反映了实体零售的僵化和保守:


  千店一面,应该是这二十年来实体零售企业连锁化努力发展的结果。连锁化发展的一个重要内涵就是:标准化。因为标准化,可以使企业快速复制,快速发展。


  但由此导致的我国零售市场现状也是普遍的格式化、标准化。目前,上到北上广深,下到偏僻的农村市场,都是这种格式化的零售店。


  百货店:门店的商品布局格式化,一楼经营什么,二楼经营什么,基本一致;经营品类格式化,基本集中于化妆、珠宝、穿着等类商品;品牌类同化,各个店所经营的商品基本一致,化妆欧珀莱、欧莱雅、、、、男装、女装、鞋类、运动、甚至童装,每个店基本集中那几品牌;经营模式的格式化,基本以联营为主要经营模式。


  卖场:俗称:大盒子商店。更是高度的格式化,不仅是一个企业的店格式化,甚至是所有企业的店都是一个标准,当然也存在日式与西式的区分。存在高度相同的布局格式化,陈列格式化,商品分类格式化,促销格式化。


  超市、便利店、专业店:情况基本一致。


  二十年了,中国的经济环境发生了巨大变化,消费环境发生了巨大变化,零售市场的竞争环境发生巨大变化。但是零售市场的商店模式,基本没变,反而变成了愈加严重的格式化零售模式。并且,感觉还有越燃越烈之势。


  这种格局导致的结果,就是同质化竞争,对消费者失去新鲜感,失去对消费者的吸引,最终结果必然是消费者流失,销售下降,难以支撑,关门。


  这种格局深刻反映的是实体零售的僵化与保守。死抱着二十年的零售模式,以一种过时的、不再有较强吸引力的零售模式去服务顾客。


  由此分析,实体零售面临的问题,是零售形式过时的问题,是严重同质化的问题,是需要彻底变革创新的问题。


  个性化需求是消费发展的重要趋势,差异化经营是零售竞争的重要手段。


  目前,我国的快消品流通体系基本是:厂家----经销商----终端的市场流通模式。在这当中,一个商品的胜出,三个环节非常关键:一是要有好的商品,二是要控制商品流通渠道,三是要控制终端。再好的商品,如果没有流通渠道,没有终端的把控,是不可能让消费者见到的。


  因此,许多厂家,把渠道建设,终端管理作为重中之重。把竞争渠道、竞争终端当成生死存亡的战斗。


  目前,我国的快消品市场已经严重扭曲与畸形:


  --市场的商品不是研究消费者需求而提供的,而是从商品的流通价值、市场价值确定的。


  --流通成本奇高,有些品牌,流通成本能够占据商品价值的90%以上。


  --厂家大量的在渠道开发、维护、促销等等方面投入人员、资本,已经超出了对商品的研发的投入,完全走入了一条怪圈与误区。


  --谁占据了渠道、终端,谁就掌控了市场,谁就有了充分的定价权、压货权、铺货权。


  这是一个极不合理的商品流通体系!!!这种体系的存在,将对我国快消品行业带来的是灾难式的结果。因为它是违背基本经济规律的。


  必须改变“千店一面、千店同品”的问题;必须改变不合理的快消品流通模式。佛山富深达货架厂家注重创新,质量保证,如果您有超市货架定制、批发的需求,欢迎咨询0757-82513067。


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