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药店货架设计厂家_药店POP广告策略分析【富深达货架】

2019-01-10 11:38:13 佛山市富深达货架有限公司 阅读

  药店货架设计厂家_药店POP广告策略分析【富深达货架】


  POP广告只有创新突破,才能与竞争产品有区别;有区别才能引起消费者的兴趣,引起消费者的兴趣才可能促进销售。以下是笔者认为需要创新的几个方面。


  对旧形式的改造


  在制作时不应该受制模式,应改造创新。比如,可以制作一种"壁挂式灯箱"。灯箱是常见的,但基本是悬挂在室外。


  现在,我们把它改造一下悬挂在药店内,想象一下,这样的形式放置后与在室内常见的海报将会产生多大的反差?再比如,产品只能摆放在柜台货架上吗?美白补水的化妆品完全可以放在鱼缸里来与竞争产品产生差异,吸引消费者的注意。同样药品也可以吊放在盆栽植物的枝干上。


  多使用异类形态吸引消费者


  所谓异类形态,就是与常见的方块造型不同的形式。它可以是色彩的、光学原理的、旋转的,也可以是其它形式的。【富深达货架】


  美容院门口的旋转彩柱是异类形态的代表,我们可以把这种形式复制到药店中,将彩柱制作成胶囊的形状,再把它放大到合适的倍数,中间摆放药品,这无疑会很有吸引力。至于做成动态还是静态的可以根据药店经济实力量身定做。


  再比如,药店顶棚的灯饰,完全可以做成片剂或胶囊的形状,再在上面悬挂上药品的商标与相应的说明,大小根据药店空间来定,这样消费者不但能够对自己的产品多留意,而且所宣传的品牌也可以不断更新。


  使用单纯的色彩


  由于终端产品众多,琳琅满目的色彩会分散消费者的注意力,被竞争产品的POP所淹没,所以选择颜色的时候,尽量少用复色,。显眼很重要,多用明快、亮的间色和原色,让人们在众多的POP广告中很容易就会看到企业产品宣传。【富深达货架】


  使用不同的字体与文笔


  既然都特别喜欢特别粗大的字体,可以使用特别的字体,比如海韵体、花蝶体等,制作一个独特的字体不失为一个好办法。


  文笔方面,举个最常见的降价例子,大多数POP都是标明原价多少,现价多少,这样文字消费者早已司空见惯,但如果换这样一种文笔来这样写:某某药品现价只售"XX",只赚取您"XX%"的微薄利润。消费者看到这样的POP可能会不自觉的去算一下出厂价是多少,这样一来,就算你的产品没有卖出去,但在消费者心中肯定会或多或少的留下一些印象,宣传品牌的目的已经达到。


  发现新的位置


  现在的药店,几乎所有的地方都被POP广告占满了,收银台、梁、柱、墙围、甚至洗手间附近也都被利用上了。【富深达货架】


  虽然空间被使用得差不多了,但只要合理使用空间,充分联想,还是有别人还没用的位置,比如地板,我们可以将平面POP广告置于地板内部,上面用玻璃覆盖,最好内置灯光,消费者步入药店以为是将灯安放在了地板上,这样你的POP广告就会被顾客注意。为了达到更好的效果,可以将背景灯光设计成不同的颜色,来吸引顾客的眼球。


  使用系列化方法


  为了在药店内形成一个比较浓厚的销售气氛,单幅面的POP广告已经不能胜任,可以考虑把一个画面发展成一个系列,类似于连环画。


  这样可以对消费者形成一种强制性阅读,让消费者眼前全是同一产品的POP,减少传播环境中竞争产品的干扰,加强自己产品的宣传效果。它可以是贴在墙上的,也可以是地面立式的。


  用手绘式POP广告【富深达货架】


  手绘式POP广告,就是以手绘的办法来制作POP广告。它不需花费太多制作经费,不需精美的印刷加工,只需少许创意和一些简单的工具,就可以随手绘写出漂亮的POP广告,其特点是可以迅速提供商品情报,与顾客沟通情感。


  最初的POP广告全是手绘式。随着电脑技术的发展,POP广告在现阶段全是电脑制作的。就像服装的潮流复古一样,在一堆电脑制作的药品POP广告中突然出现手绘POP,其效果绝对会超过电脑制作的POP广告。


  人性化的设计与制作


  每个人的内心都是需要关怀的,每位消费者都想找到"上帝"的感觉。就是根据住这样的心理需求进行人文化设计的,同时宣传药品,一举两得的创意。


  在药店内放置一些供消费者休息的椅子和桌子,同时准备一些茶水。然后在桌面、水杯表面和茶壶表面制作POP广告,尤其像中药的OTC品种,其源远流长,可将这些类似小故事的历史渊源,复制到桌面或茶壶表面,让消费者在休息的时候来阅读,就像平时边喝茶边看报纸一样。水杯则完全可以制作成一个"药盒",将药盒上所有的信息反映到上面。


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